Dictamen situacional sobre el periódico El Conservador

Autor: Daniela Ángel Madrid

Candidata a Especialización Marketing Digital

En la actualidad, son miles las empresas que está optando por rediseñar sus modelos de negocios hacia el ámbito virtual, con diversos propósitos: expandir sus ventas, fidelizar nuevos prospectos de clientes, posicionar la marca, entre otros, para lo cual es fundamental realizar un análisis de las diferentes variables del micro y macro entorno de la empresa.

En el caso del periódico El Conservador, unas de las variables del macro entorno que más influiría en su audiencia corresponde a la Política y la Sociocultural. En este sentido, la razón del periódico está enfocada en proporcionar información de actualidad sobre el acontecer diario, para lo cual siempre es necesaria la conocer todo el material posible y recurrir a fuentes de información relacionadas con noticias sociales y, de igual forma, analizar constantemente el ámbito político.

Una de las temáticas que más aqueja al país es la desfavorabilidad que alcanzó el presidente Iván Duque tras casi un año de su gobierno, cuya aprobación cayó al 29% (Redacción Semana, 2019),este aspecto también afecta la Vicepresidenta Marta Lucía Ramírez, quienes partidaria del partido Conservador.

Lo anterior, evidencia que debe desarrollarse un fuerte trabajo de posicionamiento en cuanto a la marca del periódico El Conservador encausando dedicación hacia un modelo de negocio informativo que brinde toda la información lo más verídica posible e invitando a la reflexión ciudadana y la proposición de alternativas para las problemáticas sociales.

Otra de las variables que está influyendo en el país corresponde a la Económica: Desde el mes de diciembre del año 2018, los colombianos han considerado que la situación económica del país ha desmejorado debido a que el 77% tiene una percepción desfavorable frente a la empleabilidad y el 82% cree que el costo de vida ha empeorado (Castilla, 2018).

Así, para el caso del periódico El Conservador, la migración de su contenido al ámbito digital, proponer alternativas de modelos de negocio digitales que muestran una expansión y e inserción en otros mercados que son más globales.

De otro lado, desde las variables del micro entorno, se destaca que la estrategia empresarial (misión, visión, variables estratégicas) continúa en construcción.

También, se espera que el servicio de medios (que corresponde la información noticiosa) cuente con el valor agregado del análisis de diversos columnistas o expertos en las materias y que el producto ofrecido (publicidad paga) sea de utilidad para las microempresas del sector.

Tras un breve rastreo en diversos portales web cuya razón social es igual o similar a la de el periódico El Conservador, se observó que la competencia más gresiva que hay en este mercado es el portal denominado como Minuto30.com, web que ofrecer información noticiosa y publicidad de carácter local (Medellín) y departamental (Antioquia) y que cuenta con un posicionamiento muy elevado.

Por lo anterior, se concluye que la marca del Periodicoelconservador.com debe contar con estrategias competitivas hacia un posicionamiento online que pueda alcanzar una audiencia similar a la de Minuto30.com, generando así una comunidad en torno a la marca que pueda estar siempre actualizada y que genere un voto de opinión, no solo electoral, sino en temas sociales para que puedan, estas mismas voces, ser líderes y escuchadas a la hora de proponer políticas públicas.

Bibliografía

Castilla, J. (13 de diciembre de 2018). Para 75% de los colombianos, la situación económica del país ha empeorado. Obtenido de Asuntos Legales: https://www.asuntoslegales.com.co/actualidad/para-75-de-los-colombianos-la-situacion-economica-del-pais-ha-empeorado-2805743

Redacción Semana. (27 de Junio de 2019). Pesimismo en aumento: cae aprobación de Duque al 29 por ciento. Obtenido de Revista Semana: https://www.semana.com/nacion/articulo/encuesta-gallup-poll-imagen-de-duque-en-un-29-por-ciento-en-junio/621165